En el certamen colaboran como patrocinadores el propio Ayuntamiento, Cámara Cantabria, Caja Cantabria y La Caixa.
 El gran número de locales inscritos demuestra el interés y el compromiso de nuestros  comerciantes con esta iniciativa, con la que se busca dinamizar la actividad social y comercial del municipio.
 No se trata de un certamen competitivo sino una iniciativa con la que se pretende que los comerciantes animen las compras de Navidad y se sumen al ambiente festivo de estas fechas.
Los escaparates serán visitados entre los días 13 y 23 de diciembre.
 Los comercios deberán tener instalados sus escaparates el día 13 de diciembre, no pudiendo variar el “,tema”, de su comercio hasta el día 2 de enero de 2011.
Durante el periodo de celebración de este concurso los escaparates deberán estar iluminados hasta las 22,00 horas y el tema elegido para adornar los escaparates deberá girar en torno a la Navidad.
Para incentivar la participación de los comerciantes, todos los establecimientos que concurran a este concurso, a excepción de los que resulten premiados, recibirán un vale regalo de 30 euros que patrocina La Caixa y que deberá ser gastado en cualquiera de los tres comercios finalistas.
Se intenta conseguir así  fomentar la participación y que los tres primeros comercios vean aumentado su premio con el gasto que los demás realicen en sus establecimientos.
Como en años anteriores, el Ayuntamiento ha establecido el voto popular con lo que da así oportunidad a los vecinos de Astillero de participar en la elección del mejor escaparate, que recibirá 100 euros del Ayuntamiento de Astillero.
La forma de ejercitarlo consistirá en rellenar el cupón que parecerá publicado en los medios de comunicación a partir del día 14 de diciembre y enviarlo a las oficinas municipales de la calle San José.
Además, todos los cupones recibidos entrarán en un sorteo cuyo ganador recibirá un vale de 60 euros que patrocina el Consistorio, que deberá ser gastado en comercios del municipio.
El colectivo CICAGC realizará además el sorteo de una estancia de un fin de semana en el Balneario de Puente Viesgo.
Los comercios asociados a este colectivo entregarán una papeleta por cada compra que se realice.
El cliente podrá depositar en ese comercio la papeleta con sus datos personales y con todas ellas se hará un sorteo.